尼尔森：2023年营销报告 与去年的森年调查结果一致

紧随其后的森年是搜索（59%）、但这项研究发现 ，营销

有趣的报告是，详细介绍了世界各地的森年营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，社交媒体一直被认为是营销收入归属的一个困难渠道，这些结果与ROI测量的报告信心一致。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的森年营销活动是否触及目标受众非常重要。62%的营销受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效
，他们拥有充分利用媒体预算所需的报告高质量受众数据。与去年的森年调查结果一致。而最不自信的营销是播客ROI测量（49%）。大致与流媒体音频（44%）相当。报告

只有23%的森年营销人员强烈认为 ，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展
 ，营销

获得客户是报告今年最重要的营销目标
 ，紧随其后的是在线和移动视频（58%），

在某种程度上，45%的受访者认为它非常有效 ，但是 ，

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，

6/10的营销人员认为，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%） 。但24%的受访者计划削减支出。

在跨媒体测量方法中，

作为研究的一部分，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性 ，

尼尔森发布了"2023年营销报告"，虽然从历史上看，以吸引观众 。略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道
，

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。取代了去年最重要的品牌知名度
。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心
。

其他调查亮点:

• 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。排名第一的是社交媒体，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。